08年网络广告规模搜索首超门户 垂直、视频将成新亮点

搜索引擎市场规模破50亿，首超综合门户

　　艾瑞咨询研究中国网络广告不同媒体平台发展情况发现，2008年中国各网络媒体都获得不俗增长，其中搜索引擎媒体广告营收规模突破50亿，位居各网络媒体平台首位。而综合门户也高速增长近60%，广告营收达到47.4亿元；视频网站经过近两年的快速发展，网络广告营收规模达到5.7亿。

　　艾瑞咨询分析认为，搜索引擎平台在经过07的翻番增长后，08年虽然受到奥运、市场规范等不利因素影响，但借助于广告主ARPU值的提高，依然获得70%以上的广告营收增速，从而实现了对综合门户的超越。

　　垂直、视频网站将成市场增长新亮点

　　中国互联网经过十余年的发展，基于中国网民的快速增长和用户需求的细分化，形成了诸如综合门户，搜索引擎，包括汽车、IT类网站在内的垂直媒体，社区博客和客户端等多种成熟的媒体平台。基于在用户群体、广告形式、效果评价等不同方面所具有的差异化优势，各平台媒体价值不断显现并被深入挖掘，多平台交相互映共促中国网络广告市场保持持久、快速的增长。

　　综合门户：依托资源优势，低迷中酝酿反弹

　　现状：综合门户网站基于其流量、品牌优势，具有较高的媒体价值，广告营收一直保持稳定增长；但由于更多形式媒体的快速增长，市场份额呈下降趋势。08年综合门户以品牌网络广告为主的广告营收在奥运拉动下获得了突破性增长，市场份额下降幅度也进一步缩小。

　　趋势：在外部环境低迷的情况下，品牌网络广告由于价格较高、投放精准性不足等将在09年受到较大冲击，综合门户网站广告营收也将受较大负面影响。但广告主在整体广告预算压缩的情况下，更加注重在资讯、用户量等方面具有稳定优势的媒体，因此综合门户网站广告营收增长依然能达到20%左右，略低于整体网络广告市场。同时基于整体环境形势的改变，在2010年增速将较大反弹至30%以上。

　较大负面冲击，营销费用在大幅缩减的同时也将倾向于向综合门户网站投放，因此导致09年垂直媒体增速降低至15%左右。但垂直媒体由于在传播方面兼具精准性和广泛性，同时随着生活服务、游戏网站等更多类垂直网站媒体价值的显现，未来垂直媒体将保持较高增长速度，成为拉动网络广告市场增长的主动力之一。